雷鳥X2的案例
CINNO Research | 2023年國內消費級AR銷量22.7萬臺，同比增長138.9%
三、新興的一體式AR眼鏡加速發展，預計未來2-3年將成為消費級市場的主流產品
傳統分體式AR頭顯主要功能以虛擬大屏，觀影娛樂為主，依賴于手機或其他智能設備的有線連接；而新興的一體化AR眼鏡則開啟一種全新的應用模式，其更輕薄的外觀，適合消費者在戶外和室內的全場景佩戴，同時，隨著技術的逐步成熟，消費者對AR眼鏡認知也在持續增強 ，一體式AR眼鏡將會解鎖更多可能。
2023年眾多廠商紛紛入局消費級AR市場，各家在配置和功能上進行了探索性的嘗試，以滿足不同消費者的體驗需求。根據CINNO Research統計數據顯示，2023年消費級市場的新興一體化AR眼鏡銷量已達2.5萬臺，同比增長199.7%。隨著供應鏈的不斷完善，該類產品定將為AR產業的發展帶來革命性的推動。
四、23年國內消費級AR市場雷鳥創新、XREAL和Rokid市占率達82.5%，頭部效應顯著
在消費級AR市場，中國品牌憑借出色的技術實力、創新理念和精準的市場定位，展現出了明顯的市場優勢，雷鳥創新、XREAL和Rokid前三大品牌2023年銷量份額達82.5%，在市場中脫穎而出。
其中，雷鳥創新以39.1%的市場占有率穩居第一，這得益于其持續的技術創新和產品迭代。雷鳥創新憑借多款設計出色的AR頭顯產品，贏得了市場廣泛認可。同時，公司積極探索一體式AR眼鏡研發，實現AR產品多形態布局，為用戶提供多樣化選擇。2023年10月，公司成功推出了消費級雙目全彩 Micro LED光波導 AR 眼鏡雷鳥X2，這一創新產品對搭載全彩衍射技術的新興 AR 眼鏡市場產生了深遠影響，不僅標志著消費級 AR眼鏡新時代的開啟，更為整個行業樹立了新的標桿。在隨后的 CES 2024 展會上，雷鳥創新推出了更加輕薄、搭載高通驍龍 AR1 芯片的雷鳥 X2 Lite。
展開 CINNO Research | 2023年國內消費級XR同比微增6.5%，蘋果入局激勵產業鏈
除此之外，在光學領域，光波導技術也在市場層面取得突破，第四季度接連發布多款形態各異的光波導方案AR一體機，也為消費級AR市場帶來新的活力，如雷鳥X2、李未可LAWK Meta Lens S3和星際魅族MYVU等，使該品類占比增長至13%，預計2024年份額將進一步增長。
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從價格看， 2023年AR產品主要集中在2,000-3,000元，份額占79%。但由于AR市場競爭趨于激烈，價格不斷下探，1,000-2,000元價格段增長較為明顯，留給廠商的利潤空間已經較窄，也是其增量下滑的主要原因。VR產品價格則在3,000-4,000元和5,000元以上價格段增長最快，而隨著蘋果Vision Pro的發售，眼球及手勢追蹤等硬件將變成標配，從而給消費者帶來更多的應用場景和更好的觀看體驗，因此，VR產品主流價格也將進一步上探。
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從品牌亮點看，小鳥看看（Pico）在國內持續探索高階VR產品，2023年以全年份額52.1%的絕對優勢穩居VR品牌排名第一，從性能到價格都贏得消費者一致好評。而到下半年，國內品牌大朋也加大消費級市場投入，在四季度實現環比32.4%的增長；Meta雖缺少國內正規渠道，但借助新品Quest3熱銷，在四季度實現了銷量快速增長，躍居國內消費級市場第三名。AR市場在增量顯著的背景下，品牌格局仍能保持相對穩定，從全年銷量看，第一梯隊是雷鳥創新、XREAL，雙方在第四季度競爭十分激烈，雷鳥在產品形態上嘗試各種創新，2023年10月底發布全彩Micro LED+衍射光波導雙目AR眼鏡X2，首發價4,499元；而XREAL在兩款新品的帶動下，四季度實現環比增長183.9%的好成績。
展開 AI全面革新，CES2024重新定義消費電子產品
（2）VR/AR
在元宇宙概念加持和蘋果推出XR產品的鼓舞下，據不完全統計，本次XR以及元宇宙展商數量超過了400家，其中不乏大朋VR、小派科技、NOLO、創維、京東方、中科創達等中國廠商的身影。創維XR將帶來極具創新力的3款產品：全球第二款國內首款采用Micro-OLED屏，擁有單眼4K分辨率的PANCAKE 2 MR產品；基于雙目RGB VST（彩色透視）的生產力工具PANCAKE 1，通過MR行業應用，釋放全新商業價值；高清大屏，口袋影院AR A1。為消費者和企業用戶帶來全新XR體驗，將改善人們生活、工作和娛樂方式。
雷鳥創新也將攜雷鳥 X2 Lite、雷鳥 X2、雷鳥 Air2 及雷鳥 Air Plus 等多款產品亮相，以強大的產品陣容向世界展現中國 AR 企業的創新力。雷鳥 X2 Lite 搭載業內領先的雙目全彩 MicroLED+ 光波導方案，支持全場景高透光、高亮度的全彩顯示。雷鳥 X2 Lite 還配備了高通驍龍 AR1 平臺，該芯片集成高通第三代 NPU，提供強大的 AI 處理能力，為大模型應用提供了重要的運算基礎。
REAL 面向全球正式推出 XREAL Air 2 系列 AR 眼鏡的最新成員—— XREAL Air 2 Ultra。XREAL Air 2 Ultra 搭載了具有計算機視覺功能的雙 3D 環境傳感器，帶來六自由度 ( 6DoF ) 功能，意在提供一款相較 Apple Vision Pro 和 Meta Quest 3 定價更為友好的空間計算平臺，從而為空間計算開發者社區注入新的活力。
大朋 VR（DPVR）將在展會上展示其最新的 VR 產品、技術及聯合解決方案，同時重點關注各個行業的虛擬現實服務需求，確立下一階段的核心發展方向。
展開 CINNO Research | Q2'23中國消費級市場AR產品銷量同比增長251%
根據CINNO Research統計數據顯示，Q2’23中國國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%。隨著暑期到來，旅游業持續火爆，隨之帶動消費者對AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，預測今年第三季度AR產品銷量將繼續保持增長。
從整體市場格局來看，國內號稱“AR四小龍”的Rayneo、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占國內整體市場份額約90%，領先于其他廠商。
CINNO Research 簡評
01
雷鳥創新(Rayneo)二季度以39%的銷量份額位居行業首位。雷鳥創新注重AR核心光學技術研發，在今年3月融資金額過億，成為AR行業中潛力大且最具影響力的品牌。2023年5月，基于Air 1S迭代的新品Air Plus上市，兩款價格集中在2-3K，銷量表現亮眼，占雷鳥創新銷量的81%。預計在今年下半年，基于光波導的消費級AR眼鏡雷鳥X2上市后銷量將進一步增長，同時其也將向海外拓展。
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