長江后浪推前浪

在手機這個快速更迭的行業，我們看到了很多企業的快速崛起，卻也見證了無數巨頭的黯然滑落。這其中，有些品牌脫胎換骨，又重新站了起來。

比如諾基亞！

2017年，諾基亞宣布回歸智能手機市場，結果，就在這一年里，其功能手機銷量竟達到了6000萬部，在印度功能手機市場更是躋身進前五名。

但有些品牌顯然就沒那么幸運了，它們依舊在困境中苦苦掙扎，舍不得丟棄品牌，卻又拿不出好產品打動消費者，只能“過一天是一天”。

比如HTC！

7月2日，HTC宣布將啟動組織優化政策，裁撤制造部門員工共1500人。

實際上這已經不是HTC第一次裁員了，在過去的五年時間里，HTC的員工就少了近3/4。

截至2018年6月，HTC全球員工總數約6450人(不包括本次裁員)，但在五年前的2013年，HTC的員工高達19000人。

長期的虧損，儼然讓這個曾經的“安卓之王”難以招架，而眼下只能通過不斷裁員的方式，來降成本、提高盈利，悲哉！

昔日風光蓋過三星

在那個主流手機廠商將目光依舊放在塞班系統的年代，HTC慧眼識珠，在2008年推出了全球第一款安卓智能手機HTC DreamG1，結果，市場反應出奇的好，還一舉創下了高達150萬臺的預售數量。

嘗到了甜頭的HTC，隨后搞起了機海戰術，并陸續發布了Magic(G2)、Hero(G3)、Tattoo(G4)、Nexus One(G5)、Legend(G6)等一系列產品。到了2011年，其市場占有率一度達到全球15%，排名世界第四，在Android陣營手機廠商中排名第一。HTC也因較高的定價，給企業的帶來了巨大的收入。

然而，太過亮眼的成績招來了同行的嫉妒，眼紅的競爭對手紛紛開始尋找HTC的軟肋。由于是代工企業轉型而來， HTC基因中缺乏專利的積累，這在智能手機行業這一專利密集型行業，可謂是“先天不足”。于是，毫無意外的，HTC被拖入了專利戰。

而蘋果、諾基亞的輪番上陣，更是讓HTC部分機型在美國、荷蘭、英國等地都遭到禁售；與此同時，面對鋪天蓋地的官司，疲于奔命的HTC，也沒能牢牢抓住火爆的大陸市場，反而被三星、蘋果、以及華為、小米等奪取了大部分市場。

相關數據顯示，HTC全球市場份額從2011年的21%，迅速滑落至2013年的2.5%，到2017年已經不足1%。

對于一個企業來說，失去市場就等于失去了賴以生存的銷路，HTC毫無意外地走上了下坡路，并在大家的視線里逐漸消失了。

走向衰落的HTC

IDC發布的最新數據顯示，在全球智能手機市場排名上，HTC早已跌出全球排名前十，份額僅有0.68%；公司連續9個季度虧損，市值僅剩19億美元；股價也從2012年4月29日的1300元/股高點（新臺幣，下同），最低跌至40.4元/股，階段跌幅超過95%。

宏達電股價過去5年多股價表現

如今，HTC的結局讓人唏噓，那么，HTC為何走向衰落呢？

1、專利

2010年，HTC遭到了最大競爭對手蘋果訴訟，稱HTC侵犯了蘋果iPhone專利，要求禁止HTC智能手機在美銷售。年底，美國國際貿易委員會認定了專利侵犯，要求從2012年4月19日起對HTC涉及該項專利的智能手機實施正式進口禁令。

HTC在美國市場遭受了巨大的打擊。數據顯示，2012年第三季度，HTC手機在美國的占有率僅有6.2%。

在此之后，HTC在歐洲市場多國市場遭到了來自競爭對手的專利侵權訴訟，旗下產品被德國、英國等國家禁售。

2、產品策略和設計

2011年安卓陣營逐漸強大，國產手機品牌風起云涌，新舊品牌都搭載著安卓系統這個順風車。此時，HTC卻接連推出所謂的高端手機，動輒5000元以上。對于從功能機向智能機轉換，普及智能手機市場來說，HTC沒有了價格優勢。當時的HTC被認為“端著，沒放下身段。”

在產品設計上，備受用戶詬病的“下巴”也是HTC傲慢的一個表現。智能手機越來越追求屏占比，簡潔，但HTC仍然固執的留著“下巴”，與市場發展趨勢背道而馳。

3、營銷

HTC過于忽視大陸市場，拒絕迎合國內市場。當HTC在沾沾自喜的時候，大陸手機市場反而競爭最為激烈：騰空而起的小米、擺脫貼牌手機的華為、瘋狂砸廣告的OV、緊貼運營商的酷派、還有魅族，HTC一下就泯然于眾機中。

股價暴跌96%

市值晉升13億美元

由于HTC對手機業務嚴重依賴，被寄予厚望的VR新業務又未見起色，導致這個曾經市值高達338億美元、一度還榮登“臺灣股王”，如今股價跌去96%，市值只剩下13億美元。

財報顯示，2017年該公司虧損169億新臺幣(約合人民幣36.4億元)，創2002年上市以來最高紀錄。

就在不久前，HTC又發布了一款高端旗艦機HTC U12+，很多人將其視為HTC的救命稻草。

但這款售價高達5999元的手機，較于近日vivo和OPPO相繼發布的高端旗艦產品，價格相差不大，卻在綜合性能和設計上存在著一定差距。

毫無意外，HTC也再次錯失了翻身的機會。

商場如戰場

當戰場規則改變之時，如果不能及時跟進，只能被排擠出局！

不懂創新，不尊重用戶，任何產品都無法長久生存！

如果在大變革浪潮來臨之際，不順應時代的潮流，不做出應對之策，即便是再龐大的帝國，也不能幸免于難！

沒有人，能永遠站在時代的頂峰！

你不主動改變自己，別人就會來改變你；你不主動顛覆自己，別人就會顛覆你。當年如果馬化騰沒有下決心去搞微信，來顛覆自己的心頭肉QQ，現在的騰訊，或早已經成為另一個HTC了。

在這樣一個時代，企業必須步步驚心、步步為營、步步顛覆自我。對很多個人和企業來講，最寶貴的或許不是資金，而是擁有快速迭代的動力和自我顛覆的勇氣。

在這樣一個十倍速變化、十倍速崛起、十倍速消亡的時代，只有勇于革自己的命，才是真正保自己的命！

永遠記住：這個世界唯一不變的就是變化！