CINNO Research | Q3’23中國消費級市場AR產(chǎn)品受周期性影響銷量放緩

CINNO

2023年11月7日 10:32

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“根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發(fā)，預計第四季度，AR市場將迎來新的高點。”

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CINNO Research 簡評

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Q3’23國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，受周期性影響，銷量增長有所放緩，但AR行業(yè)熱度仍然不減。政府層面，高度重視元宇宙產(chǎn)業(yè)和技術(shù)布局，上海、成都等多地積極部署，加速應用場景落地；產(chǎn)品方面，Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出；大廠激發(fā)市場對AR產(chǎn)業(yè)鏈的投資熱情，國外由蘋果等一些有影響力的XR品牌組建OpenUSD聯(lián)盟，加速 AR 規(guī)模化發(fā)展。

從技術(shù)方面看，衍射光波導技術(shù)趨于成熟，終端產(chǎn)品價格下探至千元級別，如新品影目INMO GO單目衍射光波導，價格僅有1,799元。陣列光波導在技術(shù)上也有重大突破，理湃光晶、靈犀微光、瓏璟光電等都推出最新二維擴瞳陣列光波導可量產(chǎn)解決方案。而在顯示屏方面，目前Micro OLED顯示屏仍然是AR主流方案，但供應方面已由索尼一家獨大的市場局面，被國內(nèi)技術(shù)成熟的幾大廠商視涯、京東方等逐步拆解。而Micro LED顯示技術(shù)也在不斷突破，顯耀、鐳昱、思坦等都推出全新單層全彩光模組，AR光機可以縮小一倍，這也離傳統(tǒng)眼鏡的形態(tài)更近了一步。近期，耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的產(chǎn)品，將自由曲面面型表達和Pancake技術(shù)融合的隨身觀影AR解決方案，不僅提升了視場角，而且外觀變得更加輕薄。

品牌方面，AR品牌格局競爭激烈，“國內(nèi)四小龍”仍保持前四位置。雷鳥創(chuàng)新(Rayneo)以41%的份額位居第一；而若琪(Rokid)主推新品Max并積極推動全渠道布局，進一步刺激了銷量增長，份額達23%，躍居第二位；Xreal表現(xiàn)較為平穩(wěn)，發(fā)布的兩款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一獨立無線式AR眼鏡的品牌，內(nèi)容聚焦單功能發(fā)展，如新品INMO GO就是專注翻譯和導航功能，適用戶外及旅游等人群，價格也很親民。

產(chǎn)品方面，從形態(tài)上，AR頭顯頻發(fā)，仍是該品類主流，如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、視享 Xrany X1等；目前AR產(chǎn)品價格主要集中在2,000-3,000元，未來將根據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)、硬件、特定功能進行不同價位產(chǎn)品的細分，從而降低成本，達到規(guī)模化效應。

資本市場方面，國內(nèi)注重AR的硬件和產(chǎn)品研發(fā)，海外更偏重內(nèi)容方面的投入。Q3'23行業(yè)主要融資事件有33筆，其中國內(nèi)至格科技、奇點臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技，融資數(shù)額均在千萬美元以上。

中國AR/VR市場及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展季度分析報告

第一章AR/VR終端產(chǎn)品市場動態(tài)

一、季度終端新品發(fā)布情況

二、季度國內(nèi)市場規(guī)模及預測

三、季度國內(nèi)終端品牌銷量情況

1．主要品牌廠商銷量情況

2．各價格段市場銷量情況

2.1 <2000元品牌及產(chǎn)品銷量情況

2.2 2000~3000元品牌及產(chǎn)品銷量情況

2.3 3000~5000元品牌及產(chǎn)品銷量情況

2.4 ≥5000元品牌及產(chǎn)品銷量情況

第二章AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動態(tài)

一、季度

產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)動向

1．微型顯示器

2．光學部件

3．芯片

4．其他零組件

二、季度終端發(fā)展新技術(shù)動向

第三章AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈投資動態(tài)

一、季度國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈投融資情況

二、季度國內(nèi)外最新行業(yè)政策情況

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