CINNO Research | Q2'23中國消費級VR產品銷量同比增長1% ，迭代升級望下半年回
Q2’23國內消費級VR產品銷量15.5萬臺，同比增長1%，環比下滑10%。其中，四、五月份銷量呈現下跌態勢，“618電商節”帶動銷量上漲。由于產品迭代升級，消費者對互動水平和沉浸感體驗需求不斷攀升等原因，二季度國內消費級VR的平均價格上升到3,214元，之后的VR產品也將新增VST、眼球追蹤等傳感器，預測價格進一步上漲，第三季度銷量將逐漸恢復。
CINNO Research 簡評
從整體市場格局來看，國內Top5在2023年第二季度占國內整體市場份額約85%，與上個季度相比，份額下滑約3%。
小鳥看看（Pico）以48%的市場份額，獲絕對優勢，穩居銷量榜首，是現階段及未來短期內最具競爭力的品牌。2023年上半年，小鳥看看經多輪內部裁員后，國內銷量有小幅度下滑，也影響到海外市場。隨著內部架構優化和新品的密集發布，銷量將在Q3’23得到恢復。從暢銷型號排名，前三名均為小鳥看看產品，分別為Pico 4 256G、Neo3 256G、新品Pico 4 Pro。
愛奇藝奇遇（iQUT）Q2’23表現強勁，銷量同比增長61%，位列行業第二。借助愛奇藝平臺，奇遇在內容生態的技術和資源方面具有得天獨厚的優勢。今年3月與京東宣布合作，從而帶動奇遇VR線上銷量。MIX VR一體機今年1月上市，價格是3,499元，截至到6月份底，單款銷量突破1.8萬臺，僅次于Pico 4 pro。
大朋（DPVR）位居第三，其中消費級E4產品表現不凡，占品牌份額的76%。大朋VR產品憑借企業級VR產品的優勢，向消費級全面布局，3月完成新一輪過億元人民幣融資，本次融資加大對核心技術及產品研發的投入，并將業務拓展向全球。
HTC Vive一直特立獨行的致力于高端化的VR產品，Q2’23在4,000元以上價格段中，HTC Vive的市場占有率達19%，位居第一。HTC Vive積極加大軟件生態上的投入，注重體驗感，并且將元宇宙相關技術應用到培訓、學習教育、建筑、工業設計等商用領域，這也進一步促使企業端用戶向消費者購買的轉化。
NOLO積極與三大運營商戰略合作，銷量迅速攀升至第五位。NOLO 與中國移動、高通聯合發布的國內首款VR一體機CM1，目前已在多個線下營業廳銷售，價格門檻降低到一兩千元，滿足消費者購買入門級VR產品需求。
中國AR/VR市場及產業鏈發展季度分析報告
2.1 <2000元品牌及產品銷量情況
2.2 2000~3000元品牌及產品銷量情況
2.3 3000~5000元品牌及產品銷量情況
2.4 ≥5000元品牌及產品銷量情況
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