CINNO Research | Q2'23中國消費級市場AR產品銷量同比增長251%
AR行業在政策、資本和眾多產業生態的助推下，AR設備廠商把服務B端的專業產品配置相對弱化、降低成本，加入投影、導航、翻譯、拍照等更多能滿足消費者生活及娛樂的功能，提升C端消費者新奇體驗感，促使AR消費級市場發展進入快速發展期。
根據CINNO Research統計數據顯示，Q2’23中國國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%。隨著暑期到來，旅游業持續火爆，隨之帶動消費者對AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，預測今年第三季度AR產品銷量將繼續保持增長。
從整體市場格局來看，國內號稱“AR四小龍”的Rayneo、Xreal、Rokid、INMO在第二季度占國內整體市場份額約90%，領先于其他廠商。
CINNO Research 簡評
雷鳥創新(Rayneo)二季度以39%的銷量份額位居行業首位。雷鳥創新注重AR核心光學技術研發，在今年3月融資金額過億，成為AR行業中潛力大且最具影響力的品牌。2023年5月，基于Air 1S迭代的新品Air Plus上市，兩款價格集中在2-3K，銷量表現亮眼，占雷鳥創新銷量的81%。預計在今年下半年，基于光波導的消費級AR眼鏡雷鳥X2上市后銷量將進一步增長，同時其也將向海外拓展。
Xreal銷量份額占30%，位居第二，且Xreal Air單品銷量位列行業Top1。Xreal品牌從海外市場作為起點開始布局，一直堅持走國際化路線，利用官網提升品牌形象，吸引流量。Xreal借助5G捆綁套餐營銷等方式在海外布局，已經在美國、日韓等國家排名前列。Xreal憑借海外知名度，迅速在國內熱銷。2023年5月Nreal宣布更名為Xreal，并推出多項產品升級。
Rokid屬于第二梯隊，2023年3月Rokid宣布與神州數碼達成合作協議，正式簽約神州數碼為Rokid產品中國總代理，借助全渠道布局，實現國內核心一線城市全覆蓋。憑借神州數碼強大的國內渠道影響力和Rokid Max新品上市， Rokid Q2’23銷量環比增長509%。
INMO一直主推自研陣列光波導的AR眼鏡，其產品最大特點為外觀設計更時尚輕薄，以及無線一體式設計，擺脫了有線束縛，是一個獨立設備擁有獨立智能系統，外觀和普通眼鏡相似。在采用光波導技術的國內消費級AR市場中，INMO銷量排名第一，Q2’23的銷量環比增長6%。
中國AR/VR市場及產業鏈發展季度分析報告
2.1 <2000元品牌及產品銷量情況
2.2 2000~3000元品牌及產品銷量情況
2.3 3000~5000元品牌及產品銷量情況
2.4 ≥5000元品牌及產品銷量情況
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