“618期間，TV品類較好的同比表現驗證了面板廠所采取的大尺寸化控產策略的有效性，面板漲價之余整機市場需求也未受到嚴重拖累。加之大尺寸化的主要產能提供者G10.5/11和G8.6面板廠平均稼動率幾乎見頂，一系列因素推動了65”及以上尺寸面板價格仍維持了較大漲幅。”

CINNO Research 簡評

01

根據CINNO Research統計，2023年618期間，京東、天貓、抖音三家電商平臺TV品類銷售量和銷售額分別同比增長11.8%和28.4%，盡管作為基數的2022年同期數據由于當年疫情因素，遭受嚴重削弱，但TV品類仍是各消費電子細分市場中表現較好的一支。在面板廠持續控產漲價、全球總需求遲遲未見好轉的預期下，618仍取得同比較好表現，也證明了面板廠商控制出貨量，提高出貨面積的大尺寸化策略有效性。因此，面板價格和TV終端價格仍將在618后繼續上漲。

02

在面板廠控制總出貨量，調降年度出貨量目標，但大幅提高出貨面積的策略下，大品牌客戶采購面積需求仍保持了全年10%左右的增長，但G10.5/11和G8.6產線的稼動率已接近頂峰，后續持續增產潛力已接近極限，投產面積增幅難以匹配需求面積增幅，而G8.5則成為控產的主要目標。因此，在面板廠普遍在5~6月實現盈虧平衡以后，大尺寸面板增產潛力不足將成為推動65”及以上尺寸面板價格持續大幅上漲的主要動力。

03

由于65”及以上面板仍保持了較大的漲幅，國內品牌在618之后已經普遍上調了TV終端售價，并且在未來數月以內，這一趨勢還將逐步傳導至北美等其他地區市場。鑒于65”及以上的中大尺寸面板價格漲幅過大，明顯超過較小尺寸，部分品牌或考慮重新加推50”及以下產品，主動減少大尺寸面板訂單。

04

CINNO Research統計數據表明，7月預計32”價格繼續上漲1美元，至36美元，43”價格上漲3美元，至64美元，漲幅較6月基本持平，而50”價格上漲6美元，至109美元，55”價格上漲7美元，至127美元，漲幅稍有回落。65”、75”、85”等熱門大尺寸價格漲幅仍然高達7美元、8美元和15美元，分別漲至170美元、230美元和320美元。盡管相對6月10~20美元漲幅有回落，但由于其生產所依賴的G8.6和G10.5/11產線增產潛力不足，供給增長預期有限，因此價格漲幅依然不低。不過，隨著終端需求逐步調整到位，快速漲價的趨勢預計將在Q4’23前放緩。

全球顯示器產業市場發展趨勢分析報告

第一章 全球平板顯示技術及市場發展趨勢

一、全球平板顯示產業綜述

二、全球平板顯示技術介紹

1. TFT -LCD顯示技術介紹

2. OLED顯示技術介紹

3. Micro-LED顯示技術介紹

4. Micro-OLED顯示技術介紹

5. TN/STN顯示技術介紹

三、全球及中國大陸平板顯示產業市場發展趨勢

1. 全球及中國大陸平板顯示產業規模及趨勢

2. 全球及中國大陸TFT-LCD顯示產業規模及趨勢

3. 全球及中國大陸AMOLED顯示產業規模及趨勢

4. 全球及中國大陸PMOLED顯示產業規模及趨勢

5. 全球及中國大陸Micro-LED顯示產業規模及趨勢

四、全球及中國大陸中小尺寸顯示屏市場發展綜述

1. 全球及中國大陸穿戴類顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

2. 全球及中國大陸手機顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

3. 全球及中國大陸平板筆記本顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

4. 全球及中國大陸車載工控顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

5. 全球及中國大陸家居市場顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

五、全球及中國大陸大尺寸顯示屏市場發展綜述

1. 全球及中國大陸桌面顯示器市場分技術類別規模及趨勢

2. 全球及中國大陸電視顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

3. 全球及中國大陸商業顯示顯示屏市場分技術類別規模及趨勢

第二章 全球AMOLED顯示技術發展趨勢分析

一. AMOLED顯示技術發展歷程

1. 全球AMOLED顯示技術發展歷程

2. 未來AMOLED顯示技術發展趨勢

2.1 從柔性、可折疊至卷曲

2.2 LTPO背板技術分析

2.3 透明AMOLED顯示技術

2.4 OLED發光層成膜技術

二. AMOLED顯示技術市場發展趨勢

1. AMOLED顯示技術主要行業應用介紹及優劣勢分析

2. AMOLED主要應用行業市場規模及滲透率趨勢

2.1 電視

2.2 商業顯示

2.3 車載工控

2.4 筆記本

2.5平板電腦

2.6智能手機

2.7穿戴

2.8其他

三. 全球AMOLED顯示面板廠商產業競爭格局分析

1. 全球AMOLED顯示面板廠商產能發展趨勢分析

2. 全球AMOLED顯示面板廠商市場出貨規模分析

第三章 全球PMOLED顯示技術發展趨勢分析

一. PMOLED顯示技術發展歷程

1. 全球PMOLED顯示技術發展歷程

2. 未來PMOLED顯示技術發展趨勢

2.1 底發光與頂發光技術

2.2 發光材料：SM-OLED與P-OLED

2.3 封裝技術

二. PMOLED顯示技術市場發展趨勢

1. PMOLED顯示技術優劣勢分析

2. PMOLED主要應用行業市場規模及發展趨勢

2.1 智能家居

2.2 醫療行業

2.3 智能鎖

2.4 智能量測表

3. PMOLED主要應用行業顯示屏市場規模及滲透率趨勢

3.1 家電行業PMOLED出貨及滲透率預測

3.2 智能電表PMOLED出貨及滲透率預測

3.3 TWS藍牙無線耳機充電盒PMOLED出貨及滲透率預測

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