CINNO Research | Q1’23中國大陸ARVR產品銷量同比增長62%
CINNO Research 簡評
根據CINNO Research統計數據顯示，2023年一季度，國內ARVR整機銷量合計22萬臺，盡管較2022年四季度環比下滑11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達62%。考慮到一季度屬于傳統銷售淡季，這一表現已經好于大部分其他消費電子品類。ARVR市場正呈現逐年滾動增長的態勢。
在這之中，根據CINNO Research統計數據顯示，VR產品銷量同比增長31%，增幅尚可。銷量前三大品牌分別為國內廠商小鳥看看、愛奇藝奇遇、大朋VR，合計占比超8成。當前VR市場正處于菲涅爾透鏡快速切換到Pancake階段，成本有所增加。另外，能滿足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然較高，因此目前市場出貨仍以普通背光Fast LCD為主。盡管2023年整體消費需求情況并不樂觀，不過蘋果在WWDC23上發布Vision Pro仍將為XR市場提振信心，此次發布也標志著一類重硬件、強軟件的“空間計算機”概念正式被提出，為XR市場提供了新的發展方向。隨著Micro OLED、Pancake等新技術不斷滲透，以及蘋果Vision Pro對新技術的引領效應影響，VR市場未來格局仍存在較多變數。
消費級AR市場則呈現與VR不同的紅火景象。根據CINNO Research統計數據顯示，以雷鳥、Nreal為代表的投屏型AR眼鏡正逐漸獲得市場認同，帶動2023年一季度國內AR產品銷量同比增長超16倍。小尺寸Micro OLED與Birdbath組合賦予AR眼鏡更加輕巧、更有利于日常使用的外形，不含或僅含低容量電池和系統，依靠USB Type-C一線連投屏則進一步減輕重量，降低成本和售價。目前市面上該類型產品售價普遍在2000~3000元區間，遠低于VR產品。此外，隨著輕薄筆電、智能手機以及Steam Deck等移動設備上USB Type-C一線連功能普及，消費者能以較低成本實現隨時隨地的虛擬大屏體驗。該類型產品目前仍處于技術的快速迭代中，未來有潛力獲得更大的出貨體量。
依靠投屏類產品，AR終于打開消費級市場，但對于產業而言仍然不夠。一方面，專門針對AR產品的高通AR2等平臺將替代XR2，為AR一體設備提供更輕量化的算力來源，另一方面，提高算力以后，終端廠商也在嘗試將AR視覺翻譯等功能加入產品，開發中老年市場。此外，Micro LED和光波導將賦予AR產品更輕薄的外形，搭載這一方案的產品也將在年內量產問世。
ARVR市場是一個快速增長、充滿變化的市場，未來我們將看到越來越多的廠商進入和退出、行業內也將不斷發生垂直整合與并購。蘋果的進入為2023年的ARVR市場帶來了新的產品概念與更多的關注，可以預見，ARVR市場競爭將隨著蘋果Vision MR產品發布而更加白熱化。
中國AR/VR市場及產業鏈發展季度分析報告
2.1 <2000元品牌及產品銷量情況
2.2 2000~3000元品牌及產品銷量情況
2.3 3000~5000元品牌及產品銷量情況
2.4 ≥5000元品牌及產品銷量情況
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