“藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）近日發布了針對電子貨架標簽（Electronic Shelf Label，ESL）的全新無線標準----《藍牙核心規范5.4版本》，ESL系統各廠商當前的無線通訊私有協議技術壁壘或將被打破，該標準化將推進ESL生態更多芯片及整機供應商進入，同時不同廠家之間系統兼容性增強，成本進一步走低。ePaper Insight預測2025年全球ESL模組市場規模將增長至約30億美金。”

電子價簽也叫電子價格標簽或電子貨架標簽，Electronic Shelf Label（ESL），電子貨架標簽解決方案幫助實體店實現數字化管理，無需人工作業，在正確的時間自動變更預設的價格，實現無縫的全渠道連鎖統一管理。

當前電子價簽主要分為液晶屏電子價簽和電子紙價簽兩大類別，其中，電子紙價簽類別具有靜態顯示無需耗電的特性，不需要額外布線施工。以2.13英寸電子價簽為例，僅需兩節紐扣電池，使用壽命長達5年以上，由于其智慧物聯的同時又節能環保，得到零售業的廣泛使用，現已經成為零售商數字化轉型的首選方案。

電子價簽系統由電子價簽終端、基站、云平臺三部分組成，是一種典型的IoT物聯網架構。基站部分是電子價簽系統的核心控制樞紐裝置，云端通過基站與電子價簽實現互聯互通。由于2.4GHz及藍牙私有協議綜合性價比最高，在中國電子價簽市場中使用最廣泛。目前，各家ESL廠商均采用定制開發的私有協議，這給零售商帶來了多系統融合成本較高和供應商可選擇性較少等問題，對推進ESL的全球化普及構成了潛在阻礙。

2023年2月9日，負責發展藍牙技術的行業協會藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）發布了針對電子貨架標簽（Electronic Shelf Label，ESL）市場的全新無線標準。ESL行業的領導者與藍牙技術聯盟協作，基于藍牙技術創建了一套可擴展、功耗極低且高度安全的ESL無線標準，全新無線標準給ESL生態帶來了多項益處。

第一，降低了研發企業準入的門檻，更多方案商將入局，整機成本將持續優化降低；

第二，降低了零售商的多系統融合成本，改變了以前一個零售商基本上只能選擇一家供應商的窘境，供應商在完成符合協議的產品產出后就可以做到多供應商兼容。

藍牙標準協議的推出給ESL生態帶來益處的同時也將帶來ESL整機同質化加劇的問題。為避免專有生態造成供應商鎖定的情況，模組廠商在享受研發難度及成本降低優惠的同時也需要加快ESL模組在其他方面差異化發展的進度，保證自身的議價能力。

全球藍牙協會發布藍牙5.4版本從側面驗證了電子價簽產業的確定性。ESL產業在疫情期間的逆勢增長，代表了商超零售業向數字化轉型的確定趨勢，同時也表明ESL產業未來高速增長的趨勢。該標準化推進了ESL不同廠家之間的系統兼容性和整機成本的優化，這給ESL生態中的廠商帶來更大的信心，并將推動更多廠商加快入局。

圖示：2019-2025年全球電子紙智慧新零售模組市場規模發展趨勢，來源：ePaper Insight

全新無線標準發布將加速ESL的市場規模。目前大型電子價簽系統解決方案提供商主要為法國SES，中國Hanshow漢朔，瑞典Pricer，韓國Solum等。中國大陸地區的ZKONG智控網絡、云里物里、沃聯電子和雅量等十幾家企業也在積極擴大份額，國內多家實力型ESL模組廠同樣表示將積極布局電子紙ESL市場。

ePaperInsight認為，結合當下雙碳大戰略背景及藍牙協議等相關利好，ESL市場將保持增長趨勢，ESL生態將迎來新一輪入局及洗牌的機會，ESL模組市場規模在2025年有望增至約30億美金。

全球電子紙智慧新零售應用市場分析報告

第一章 電子紙智慧新零售產業概述

1. 產品介紹與解決方案

1.1 產品介紹

1.2 解決方案

2. 產業發展歷程

2.1. 海外電子價簽發展歷程

2.2. 中國電子價簽發展歷程

第二章 市場現狀和趨勢

1. 產業圖譜與產業鏈分析

2. 電子紙應用價值及市場容量分析 

2.1. 電子紙應用價值分析 

2.2. 市場容量分析 

3. 市場現狀與趨勢分析 

3.1. 產業市場現狀 

3.2. 產業趨勢分析 

第三章 市場競爭格局分析 

1. 競爭格局分析 

2. 主要中國企業情況 

第四章 商業模式及典型案例 

1. 商業模式 

2. 典型案例 

2.1. 傳統零售案例——物美門店數字化 

2.2. 生鮮商超案例——盒馬鮮生 

2.3. 百貨零售案例——中免集團線下免稅店 

圖表目錄

圖表 1：電子紙價格標簽系統組成 

圖表 2：電子價簽系統架構 

圖表 3：電子紙價簽終端架構圖 

圖表 4：電子紙模組尺寸及分辨率統計 

圖表 5：2.13寸電子價簽硬件規格 

圖表 6：以漢朔為例價簽系統的基站類型 

圖表 7：電子紙價簽主流云端平臺功能統計 

圖表 8：云端平臺商品信息模板工具 

圖表 9：2008年點矩陣電子紙價簽顯示屏上市 

圖表 10：智慧零售產業鏈圖譜 

圖表 11：中大型超市電子價簽系統支出費用 

圖表 12：中大型超市電子價簽系統成本與傳統成本對比 

圖表 13：中國電子價簽市場容量測算表 

圖表 14：中國其他連鎖零售門店數量統計 

圖表 15：2016-2021年中國大陸電子價簽整機市場全球占比 

圖表 16：2021年全球電子價簽銷量尺寸段出貨占比 

圖表 17：中國其他連鎖零售門店數量統計 

圖表 18：電子價簽商業模式圖 

圖表 19：物美集團電子價簽應用情況 

圖表 21：中免集團線下門店

圖表 21：中免集團線下門店

圖表 22：中免集團線下門店3

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