眾所周知，原研哉的作品可以說是非常地“任性”，每次發布新作品都會引起一波關注。最讓國民熟知的就是為小米換新LOGO，并帶起了“橢圓”的熱潮。

還有各種極簡風LOGO，都給人一種“我也行”的錯覺。

（原研哉部分LOGO作品展示）

而近日，原研哉又有新作品了，這次是和沖繩石垣島的八重泉酒造聯合推出的 泡盛古酒品牌“ZAKIMI”。

老規矩，一起來看看設計如何。

#01

 原研哉新作又惹爭議？ 

由原研哉帶領團隊打造品牌視覺形象，可以看到，品牌LOGO就是直接以簡潔的英文名稱為主，采用襯線字體設計。

而ZAKIMI目前推出了三款酒，“ゆく”、“顏”和“臺風”系列，三款都是采用透明玻璃瓶搭配黑白色，以簡潔的視覺設計語言呈現。據稱，原研哉還邀請了新銳書法家 Kazuki Kamamura（鐮村一樹）合作。

瓶貼的設計以干凈簡潔的純白色為底，通過抽象的書法筆畫呈現“ゆく”的視覺符號。

瓶蓋處也是直接簡潔的形式展示名稱信息，其中主品牌名“ZAKIMI”只是采用了灰色為底來突出。

外包裝盒以紙質包裝盒為主，左上角貼了白色的標簽，并且上半部分大量的留白，書法圖案則是置于下方，整個視覺非常簡潔。

“顏”系列清酒字體的“形”還是非常明顯的，這粗狂的筆畫以及涂抹，獨特的視覺效果。

粗細不一的筆畫，方向也是各不相同，每一筆像極了在各玩各的。

外包裝盒與“ゆく”的排版形式一樣，只不過“顏”采用的是木質盒子，木紋給人一種更為自然清新的感覺。

如果你覺得以上兩款包裝的書法設計有點難以“消化”，那接下來這款——

“臺風”

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emmm...真的是非常抽象粗狂了，這是要表達臺風的場景么？

而瓶頸處豎著放置的白色標簽，也順著主題意境在兩旁進行了“炸毛”的設計。

木質外包裝盒的標簽，也是進行了這樣的處理。

宣傳物料上，以分割版式設計并通過拼接的形式將產品和風景圖結合，體現產品的自然屬性。

毫無疑問，對于原研哉這次為“ZAKIMI”的品牌視覺設計，也引起了網友們的爭議。有人覺得：欣賞不來，像鬼畫符？

也有人覺得 書法很漂亮很高級 。

總的來說，原研哉團隊這次的新作，整體依舊是以簡潔風為主。不過藝術書法設計雖然不能完全迎合眾人的審美，但這是原研哉基于對品牌特征的了解并融合其理解的極簡風進行設計，打造令人印象深刻的視覺符號。

#02

 原研哉的極簡風包裝設計 

而回顧原研哉服務過的包裝，都是給人一種干凈內涵的感覺。之前 時令酒“八海山 金剛心” 進行了產品包裝設計升級

左舊右新

同樣走“極簡風”的瓶身更為圓滑，磨砂外殼把高級感拉到滿值，雅致的毛筆字“八海山”與紅印章別具韻味，突出品牌文化。整體效果堅定挺拔，大氣磅礴。

藍色為夏季瓶，黑色則為冬季瓶

還有為中國 “煮葉（TEASURE）” 茶店進行品牌設計，LOGO中的繁體寫法，就是出自原研哉的建議。

簡潔的徽標，與在熱水中的茶葉插圖結合，清醒且具意境。

而這次為泡盛古酒的品牌設計，以大膽藝術的書法展現品牌特征，也是一次新的嘗試。

#03

 結語 

雖說原研哉每次的設計都多多少少都會有爭議的聲音，但不得否認的是 其對品牌的準確定位，并打造高識別度的簡潔符號 。

就拿小米的新LOGO來看，就不列舉這兩年多少品牌的LOGO升級融入了“橢圓”原理，光是其極簡的設計能得到客戶的認可，這一點就讓人佩服了。 （不是）

那么，最后問題來了，你覺得原研哉這次的新設計怎么樣？

你覺得原研哉這次的新作如何？