繼廣告巨頭WPP集團與可口可樂達成“史無前例”的40億美元交易后，可口可樂旗下的第二大品牌：雪碧發起了一場具有里程碑意義的全球宣傳活動。

據可口可樂官網介紹，雪碧將推出了它的第一個全球視覺識別系統。包含了logo升級和包裝設計，以此在全球范圍內提供一致的外觀。由設計公司Turner Duckworth執行的首個全球視覺識別系統 (VIS)。

logo對比圖

雪碧新logo去掉了之前尖銳的爆炸形，破框而出，并將標志字體置于水平基線上，字體設計也做了微調處理，使標志變得更加簡潔。

雪碧新logo

這次全球視覺識別系統升級，可能不再使用中文“雪碧”，所有的logo將統一為“Sprite”英文標志。這樣或許能從戰略瓦解“雷碧”之類的山寨產品。

雪碧中文logo

除此之外，包裝設計將保留過往可識別的綠 色 色 調，雪碧無糖版的設計采用黑色字體和標志設計。

雪碧舊包裝

雪碧新包裝

雪碧無糖及周邊

奧美亞太區首席創意官Reed Collins表示：全新的VIS是一場“完美風暴”，在推出雪碧新形象的同時，也推出了一個全新的品牌平臺。

雪碧的目標是成為一個全球一致的品牌，他們需要有一個大膽、引人注目的視覺標識，它看起來非?？?，這種大規模的市場推廣需要一定的時間，但我相信大家很快就會坐下來品嘗一罐具有吸引力的新雪碧。

雪碧60年logo演化史：

logo觀察員的話：近些年，一些讓人記憶深刻的標志性符號慢慢消失，迎來了一個缺乏個性、失去對比的時代。

十年前，我們為了創造一個具有識別度的符號絞盡腦汁，十前后，我們為了把去符號化而費盡心思，實在令人費解。

失去爆炸感的雪碧會不會讓人誤以為是綠版“supreme”呢？

雪碧新logo設計，你怎么看？