“根據CINNO Research數據顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7,439萬部，較去年同期下滑14.4%，較去年第四季度環比微增0.7%。OPPO銷量排名第一，環比增長9.4%，同比下滑37.6%；銷量第二名為榮耀，環比增長20.9%，同比增長176.0%。”

在手機形態趨于雷同，芯片性能提升有限，影像功能沒有革命變化下，消費者換機周期繼續拉長。同時，在疫情等宏觀因素影響下，2022年第一季度國內手機消費市場熱度持續走低。

根據CINNO Research數據顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7,439萬部，較去年同期下滑14.4%，較去年第四季度環比微增0.7%。OPPO銷量排名第一，環比增長9.4%，同比下滑37.6%；銷量第二名為榮耀，環比增長20.9%，同比增長176.0%。

值得關注的是，榮耀以頗為亮眼的成績實現了品牌重生與自我超越，牢牢占據季度排名第二。旗下有3款機型進入第一季度單品銷量榜前十，分別是榮耀60、榮耀X30和榮耀暢玩30 Plus，其是進入數量最多的國產品牌。

蘋果雖然在第一季度僅排名第四，環比銷量下降達35.0%，較去年第四季度iPhone 13系列發售之初的火爆情況有所退燒，但是同比下降僅1.3%，這是由于上一季度屬于蘋果iPhone 13系列的強勁出貨周期，基數較大，而本季蘋果回落至正常水平。蘋果的3款iPhone 13系列機型至今仍牢牢占據單品銷量榜前三名，其中iPhone 13單季度銷量更是高達558萬部，遙遙領先其他所有單品。

盡管OPPO仍保持了單季度銷量第一排名，但與迅速躥升的榮耀銷量差距已經非常小。與此同時，OPPO、vivo、小米的第一季度銷量同比下滑幅度在二至四成不等。

從3月月度數據來看，中國大陸市場智能手機銷量約為2,004萬部，同比下滑高達24.7%，相比2月環比下滑幅度也高達14.6%，同環比雙萎縮的局面再度延續。銷量前兩名品牌分別為榮耀和OPPO，環比分別下降11.9%和15.6%，榮耀同比增長143.6%，而OPPO同比下降達45.9%。

榮耀延續了強勢表現，盡管3月環比銷量也有下降，但相比其他品牌跌幅較小，在總量和排名上完成了品牌重塑的階段性成績，一舉奪得單月銷量榜首。榮耀60、榮耀暢玩30Plus和榮耀X30均進入單品銷量前10名。

蘋果盡管排名跌至第四位，但iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro仍然牢牢占據單品銷量榜前三，在營收和利潤上仍有極大優勢。

OPPO、vivo的主品牌、小米（含紅米）同比均出現了大幅的萎縮，其3月發布新品數量較去年同期大幅減少并集中于3月下旬發布，難以帶動當月銷量。

三月以來，上海、深圳、蘇州等多地疫情嚴重打擊了消費電子產業鏈生產與運輸的節奏，并且隨著上海疫情在4月愈演愈烈，長三角地區半導體供應鏈開工率嚴重不足、物流普遍延誤的情況下，智能手機的頹勢還將持續。

CINNO Research認為，近年來手機形態變化趨于停滯，處理器性能與功耗難以取得令人滿意的平衡等因素也打擊了消費者換機欲望。此外安卓平臺旗艦處理器代工良率不足、供應短缺也使得原本就不占優勢的安卓高端市場更加難以與蘋果抗衡，整體處于低迷的狀態。同時，去年集中亮相的屏下攝像頭由于對屏幕顯示素質的妥協仍未能明顯打開市場。雖然目前Top 5廠商均已經推出旗下的折疊屏旗艦產品，但是在產品市場試水階段和產能供應仍然有限的情況下，折疊屏產品走量并非可以一蹴而就。

中國智能手機市場月度運行分析報告

 

第一章：中國智能手機市場發展趨勢分析

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一. 中國市場智能手機銷量趨勢分析

二. 中國市場5G智能手機銷量及滲透率趨勢分析

三. 中國市場上市新機數量趨勢分析

1. 上市新機數量趨勢分析

2．5G新機數量趨勢分析

3. 各品牌新機占比趨勢分析

四. 中國市場智能手機技術發展趨勢分析

1. 顯示技術趨勢分析

2. 價格區間趨勢分析

3. 屏幕分辨率趨勢分析

4. 尺寸區間趨勢分析

5. 屏幕比例趨勢分析

6. 屏幕刷新率趨勢分析

第二章：中國智能手機市場品牌競爭格局分析

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一. 中國市場Top6品牌智能手機銷量排名分析

二. 中國市場Top6品牌智能手機品牌策略分析

1. 華為

2. 榮耀

3. 蘋果

4. OPPO

5. vivo

6.小米

第三章：中國OLED智能手機市場情況分析

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一. 中國市場OLED智能手機銷量及滲透率趨勢分析

二. 中國市場OLED智能手機柔性屏滲透率趨勢分析

三. 中國市場Top6品牌OLED智能手機銷量排名情況

四. 中國市場Top6品牌OLED智能手機市場份額分布

五. 中國市場Top6品牌OLED智能手機銷量增長情況分析

六. 中國市場Top6品牌OLED智能手機發展趨勢分析

1. 華為

2. 榮耀

3. 蘋果

4. OPPO

5. vivo

6. 小米

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