塑料機(jī)械的產(chǎn)品組合及新產(chǎn)品開發(fā)分析一

Im智能注塑

2022年3月16日 09:26

導(dǎo)

市場營銷因素組合是指企業(yè)在市場定位的基礎(chǔ)上，為滿足目標(biāo)顧客的需要，對影響企業(yè)營銷活動的一些可控因素的優(yōu)化組合和綜合運用。

影響市場營銷活動的因素很多，常用的因素有四種:產(chǎn)品、價格、分銷、促銷，合稱“4P”。

塑料機(jī)械的產(chǎn)品組合及新產(chǎn)品開發(fā)分析

產(chǎn)品組合分析

產(chǎn)品組合的有關(guān)概念

所謂產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也就是企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品大類的組合。

產(chǎn)品組合是由產(chǎn)品線構(gòu)成的，產(chǎn)品線就是使用性能相同但型號規(guī)格不同的產(chǎn)品系列。構(gòu)成產(chǎn)品線的每一個項目稱為產(chǎn)品項目。

描述產(chǎn)品組合的參數(shù)有:產(chǎn)品線的深度、產(chǎn)品組合的寬度以及產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度。產(chǎn)品線的深度是指構(gòu)成產(chǎn)品線的項目的多少;產(chǎn)品組合的寬度是指構(gòu)成產(chǎn)品組合的產(chǎn)品線的多少。關(guān)聯(lián)度是指構(gòu)成產(chǎn)品組合的產(chǎn)品線之間的聯(lián)系程度。

實質(zhì)上，產(chǎn)品組合應(yīng)是多維的立體結(jié)構(gòu)。除寬度、深度、關(guān)聯(lián)度外，本文還提出產(chǎn)品組合厚度的概念，所謂厚度是對產(chǎn)品線進(jìn)行定位的參數(shù)。例如I:注塑機(jī)除由若干型號規(guī)格組成產(chǎn)品線外，每一型號又可分為高、中、低三檔,這就是產(chǎn)品組合厚度。產(chǎn)品組合厚度的厚度是由需求的層次性引起的。

產(chǎn)品組合的寬度、深度、厚度、關(guān)聯(lián)度是產(chǎn)品組合的四個因素。產(chǎn)品組合的內(nèi)容就是如何通過四個因素的優(yōu)化組合，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最優(yōu)。

塑料機(jī)械產(chǎn)品常用的組合模式

產(chǎn)品組合的四個因素為設(shè)計產(chǎn)品組合模式提供了基本思路。我們可以在產(chǎn)品組合寬度方向.上加寬或壓縮產(chǎn)品組合，也可在產(chǎn)品線深度方向.上延長產(chǎn)品線或縮短產(chǎn)品線,或者增加或降低產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，對塑料機(jī)械來說，常見的產(chǎn)品組合模式有以下幾種:

(1)產(chǎn)品多元化

在一個企業(yè)中，同時生產(chǎn)多種使用性能不同的產(chǎn)品，這就是產(chǎn)品多元化策略。如:一個企業(yè)既生產(chǎn)注塑機(jī)、又生產(chǎn)其他塑料機(jī)械。

(2)產(chǎn)品系列化

在產(chǎn)品線的深度方向上延長產(chǎn)品線，增加產(chǎn)品線上的型號規(guī)格。如:寧波海天塑機(jī)公司街道的注塑機(jī)型號規(guī)格就有40多個，注射量覆蓋30g 到30000g，實施的就是系列化策略。

(3)產(chǎn)品層次化

在產(chǎn)品系列化基礎(chǔ)上，針對顧客需求的層次性，開發(fā)多檔次的產(chǎn)品，滿足多層次需求。例如:注塑機(jī)除按注塑量大小系列化外，還可按控制方式、電氣液壓件等劃分為高、中、低幾個檔次。高檔機(jī)全部采用進(jìn)口件，采用高性能的全電腦控制，低檔機(jī)則采用國產(chǎn)件，控制方式可簡單些。這樣在價格上可拉開層次，可以滿足不同規(guī)模用戶的要求。

當(dāng)然，上述策略也可反向運作，即壓縮產(chǎn)品品種，縮短產(chǎn)品線，減少產(chǎn)品層次，這是在企業(yè)實施緊縮戰(zhàn)略時采用的產(chǎn)品組合策略，只要運用得當(dāng),同樣會產(chǎn)生較好的效果。

(4)產(chǎn)品密集化

即利用原有產(chǎn)品的技術(shù)，發(fā)展相關(guān)的多向產(chǎn)品。例如:注塑機(jī)和壓鑄機(jī)的結(jié)構(gòu)是相似的，原理也相似，這樣，注塑機(jī)生產(chǎn)企業(yè)可同時開展壓鑄機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮設(shè)備和技術(shù)的潛力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

塑料機(jī)械的新產(chǎn)品開發(fā)分析

新產(chǎn)品的概念

所謂新產(chǎn)品就是企業(yè)向市場提供的，過去沒有生產(chǎn)和經(jīng)營過的產(chǎn)品，包括全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品、仿制產(chǎn)品四類。

新產(chǎn)品常用的開發(fā)模式

l)獨立研發(fā)

2)引進(jìn)消化

3)模仿改進(jìn)

4)合作開發(fā)

塑料機(jī)械的新產(chǎn)品開發(fā)方向

(1)出口導(dǎo)向

中小型注塑機(jī)等產(chǎn)品是我國塑料機(jī)械產(chǎn)品的主要出口創(chuàng)匯產(chǎn)品,約占出口創(chuàng)匯額的70%，因此要大力發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量可靠、按國際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)的中小型注塑機(jī)等產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的國際競爭力，開拓國際市場。

(2進(jìn)口替代

在塑料機(jī)械進(jìn)口產(chǎn)品中，注塑機(jī)占50.2%，擠出機(jī)占15.8%，中空成型機(jī)占9.9%，其他占24.1%。因此，大力發(fā)展進(jìn)口替代產(chǎn)品有很大市場潛力。主要是:

①大型注塑機(jī)（注射量30000g 以上，合模力3000噸)，精密、超精密注塑機(jī)，超高速注塑機(jī)，專用注塑機(jī)等。

②大型單螺桿擠出機(jī)（直徑300mm 以上)，大型同向平衡雙螺

桿擠出機(jī)(直徑:150mm 以上)，多層共擠薄膜、拉伸膜、板片材生產(chǎn)線。

③數(shù)控多坐標(biāo)中空成型機(jī)，多層大型中空成型機(jī)，直接調(diào)溫式注—拉一-吹中空成型機(jī)等產(chǎn)品。

(3重點配套

發(fā)展為國家重點建設(shè)項目服務(wù)的重大技術(shù)裝備產(chǎn)品，也是塑料機(jī)械開發(fā)新產(chǎn)品的重點。如大型乙烯工程配套的后處理設(shè)備----大型擠壓造粒機(jī)組在我國還是空白，全賴進(jìn)口。目前國外大型擠壓造粒機(jī)組已從10000t/a,20000t/a，70000t/a發(fā)展到200000t/a等級，而國內(nèi)只能生產(chǎn)10000t/a等級產(chǎn)品。

(4迎合需求

目前，塑料機(jī)械產(chǎn)品有以下發(fā)展趨勢:

①柔性化

為適應(yīng)市場需求的變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將以主參數(shù)相同的設(shè)備為基礎(chǔ)，實現(xiàn)組件、部件、零件的通用化和模塊化。

②大型化和微型化

③精密化

④節(jié)能環(huán)保化

(5填補空白

與[國外相比，目前國內(nèi)還有許多機(jī)型不能生產(chǎn)，如30000g以上的大型注塑機(jī)，螺桿直徑在300mm 以上的擠出機(jī)等都是國內(nèi)空白，可作為新產(chǎn)品開發(fā)方向選擇。