本文對塑料機(jī)械行業(yè)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)、市場容量、競爭狀態(tài)、供求形勢等進(jìn)行了深入分析和研究，揭示了我國塑機(jī)行業(yè)市場的特點、發(fā)展前景和營銷機(jī)會，并以市場分析為背景，對塑料機(jī)械產(chǎn)品的市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、目標(biāo)市場進(jìn)入、退出產(chǎn)品、定價、分銷、促銷、競爭等營銷策略進(jìn)行了研究、分析和比較，提示了塑料機(jī)械在營銷策略上的特殊性。

本文的研究表明，塑料機(jī)械行業(yè)市場既存在著激烈競爭又存在著營銷機(jī)會和發(fā)展?jié)摿Γ让媾R威脅，又充滿機(jī)遇。競爭與威脅方面主要體現(xiàn)為國內(nèi)競爭對手繁多，有400多家，行業(yè)集中度低，同時，面臨國外競爭者的進(jìn)入以及與之相比，國產(chǎn)塑機(jī)存在差距方面：機(jī)會與機(jī)遇主要表現(xiàn)為我國的塑機(jī)行業(yè)是一個需求增長較快的行業(yè)。我國國民經(jīng)濟(jì)的快速、穩(wěn)定增長通過塑料機(jī)械的下游產(chǎn)業(yè)，如?農(nóng)業(yè)、包裝、建筑、機(jī)電、汽車、電子、信息等工業(yè)對塑機(jī)行業(yè)市場需求有著強(qiáng)勁的拉動力，加入WTO后，開放的國際市場為我國塑機(jī)行業(yè)提供了發(fā)展空間。面對競爭與機(jī)會、威脅與機(jī)遇，我國塑機(jī)行業(yè)可以在立足國內(nèi)市場需求基礎(chǔ)上，實施國內(nèi)產(chǎn)品國際化和國外產(chǎn)品國產(chǎn)化兩個戰(zhàn)略。

接上文，繼續(xù)講塑料機(jī)械及其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

目前我國已能生產(chǎn)塑料成型設(shè)備23個大類，130多個品種，近400個規(guī)格，其中預(yù)處理設(shè)備包括配混，造粒4大類，13個品種，塑料成型設(shè)備包括注塑、擠出、吹塑、壓延等1 1個大類，90多個品種，二次加T設(shè)備包括熱成型、編織、制袋、印刷、復(fù)舍、拼焊8大類，22個品種:回收加l工.設(shè)備包括再生、還原2個大類，4個品種。

在塑機(jī)械產(chǎn)品中，注射機(jī)、擠出機(jī)、中空成型機(jī)為卞導(dǎo)產(chǎn)品，.其中，注射機(jī)約占整個塑料機(jī)械產(chǎn)量的40%，擠出機(jī)占:30%，中空成型機(jī)占10%，其他設(shè)備僅行20%，如圖2一-1所示。

圖2-1 主要塑料機(jī)械所占比例

注塑機(jī)是我國發(fā)展最快，產(chǎn)量最大的塑料成型設(shè)備，約占全行業(yè)產(chǎn)量的1 / 4。經(jīng)過勺因外合資合作引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和國內(nèi)企業(yè)的努力，國產(chǎn)塑機(jī)的技術(shù)水平己有了大幅度提高，在控制系統(tǒng)方面，國產(chǎn)塑機(jī)廣泛采用了可編程控制器和比例技術(shù);在結(jié)構(gòu)方潤，除傳統(tǒng)的“液壓村桿一板”式機(jī)構(gòu)外，還出現(xiàn)了二板式系列注塑機(jī);在塑化技術(shù)上，電磁動態(tài)塑化技術(shù)已得到應(yīng)用。

與國外產(chǎn)品相比，國產(chǎn)注塑機(jī)的主要差距表現(xiàn)在:

這類設(shè)備目前發(fā)展較快，年產(chǎn)量達(dá)800~1000臺左右，大部分品種國內(nèi)己能生產(chǎn)。與國際水平相比，差距主要表現(xiàn)在:

總之，與國際水平比較，我國大部分塑機(jī)產(chǎn)品都存在著相當(dāng)大的差距，有著廣闊的發(fā)展空間。