設計趨勢說 | 看個護行業新風向，從頭到腳精致起來！
2021年，個人護理成為繼電子、服飾等熱銷品類后，又一飛速成長的潛力市場。
在受到疫情重創的背景下仍能有可喜的成績，固然離不開“新消費、新場景、新營銷”的構建。對于設計師和品牌商而言，面對全新的消費環境和年輕的消費群體，該如何在堅守品牌理念的同時，依靠產品的設計創新實現快速搶占市場，把握消費者心智？
當我們對話紅點獎創始人兼主席彼得·扎克教授博士時得到這樣的觀點：好的設計應具有4種特質——功能品質、魅力品質、使用品質、責任品質。
彼得·扎克教授博士
Prof. Dr. Peter Zec
紅點獎創始人兼主席
同樣地，個人護理領域也是如此。通過對2020當代好設計獎及2021紅點產品設計大獎獲獎作品的觀察，我們可以發現，“顏值經濟”在個護領域仍然一以貫之，但要顏更要值，優體驗、多場景、重情感，才能為當代消費者提供全新價值品牌。
顏值與體驗共存
產品價值再定義
伴隨著物質生活的日漸豐裕，人們的審美需求逐漸上升，追求精致的女孩男孩們，給個護市場帶來無限商機，培育著“顏值經濟”的藍海。鮮明色彩、特殊整飾工藝和獨具匠心的造型設計，無不讓產品的魅力得以充分綻放。
但僅有顏值就足夠了嗎？答案顯然是否定的。同時擁有高性價比和優秀獨特的體驗感，才能隨“顏值經濟”這片藍海行穩致遠而領略浩瀚無垠。
Haier Health Smart Scale Series 智能健康秤
制造商/品牌方：Haier Group, Qingdao, China
設計方：Haier Innovation Design Center, Zhang Xiaotong, Wang Jingshuang, TianRan, Zhu Pengyu, Li Binghui, Qingdao, China
Tmall Genie Queen mini 化妝鏡
制造商/品牌方：Zhejiang Tmall Technology Co., Ltd., Hangzhou, China
設計方：自主設計 Wensi Li
細分品類，聚焦場景
滿足多重個性化需求
阿里聯合天貓金妝獎發布的《2021新市場與新趨勢洞察報告》顯示，新一代年輕消費群體成長于信息時代，受到全方位、多元化文化影響，消費主張中的“自我彰顯”赫然在目。
獨特的個體意味著定制款、個性化的追求，由此細分賽道增多，新品、高端產品機會增大。聚焦特定場景與品類細分化，挖掘特定場景下消費者情緒價值并助其實現自我認同，成為品牌突圍的有力手段之一。
Laser Hair Comb 激光發梳
設計方：Shenzhen ZouDesign Industrial Design Co., Ltd., Zhenmeng Zou, Xinman Guo, Shenzhen, China
制造商/品牌方：Shenzhen DJ Innovation Industry Co., Ltd., Shenzhen, China
拓寬個護全新邊界
實現情感與價值共振
后疫情時代，居家生活成為常態。消費者在連接與斷連之中不斷徘徊，因為疫情帶來的壓力與心理健康問題使他們迫切尋找與現實中的聯系，由此產生的生態倫理反思和數字信息泛濫又令他們對產品價值的可靠性和真實性存疑，在盲目與狂熱的氛圍中保有自己的理性。
這對于設計師和品牌商而言既是挑戰也是機遇。通過有意識地向人們的日常生活中輸入新產品來建立常態，鼓勵消費者可以隨時通過日常護理和美容來對抗壓力和焦慮；同時嚴格執行安全標準，將道德與安全結合，推動“純凈”理念的演變，為消費者提供全方位的保護，在與疫情共存的生活里擁有一方情緒療愈的天地。
DJM Powerful Direction Radio Frequency 護膚儀
設計方：Shenzhen ZouDesign Industrial Design Co., Ltd., Zhenmeng Zou, Xinman Guo, Shenzhen, China
制造商/品牌方：Shenzhen DJ Innovation Industry Co., Ltd., Shenzhen, China
AMADé – Mirror Glass Sauna 戶外桑拿
制造商/品牌方：BETA Wellness, Graz, Austria
設計方：自主設計 Bojan Cresnar
2020當代好設計獎個護類獲獎作品
貝醫生聲波電動牙刷
Doctor Bei Sonic Electric Toothbrush
制造商/品牌方：無錫青禾小貝科技有限公司
設計方：自主設計
2020年當代好設計獎
貝醫生聲波電動牙刷Q3擁有玫瑰色的外殼與精致的玫瑰金LOGO，是一款專為女性用戶設計的超小型電動牙刷。設計師從口紅的造型中得到靈感，解決了電動牙刷笨重而且不易攜帶的問題。使用USB接口快速充電，一次充電后可以使用30天。
它改變了口腔清潔的方式，打破了化妝品與個人護理用品之間的界限，讓用戶可以隨時隨地地使用電動牙刷保持口腔的健康。
慕思時光機按摩椅
DeRucci Time Machine Massage Chair
制造商/品牌方：東莞市慕思寢室用品有限公司
設計方：自主設計 王炳坤、梁燕貞
2020年當代好設計獎
慕思時光機按摩椅以打造整體的助眠環境為出發點，創造“眼、耳、鼻、舌、身、意”六根的奇妙體驗，多重舒適按摩手法，舒緩現代人承受的來自環境、情緒、身體和精神的各種壓力，旨在帶領使用者逃離生活喧囂，回歸自然，穿越古今，靜享時光。
浪漫的星空頭罩設計，華麗的星空頂藍光浴，同時按摩椅與芳香療法結合，注重每一次互動接觸，讓更深度的睡眠成為可能。
Moon Mirror藍牙音響鏡子
制造商/品牌方：深圳市建源達鏡業科技有限公司
設計方：深圳市格外設計經營有限公司
2020年當代好設計獎
Moon Mirror是一面兼具顏值與實力的專業化妝鏡，采用啞光金屬機身，簡約的線條構造出完美的形態。它包含三個功能：鏡子、臺燈與音響。觸碰鏡面按鍵可調節亮度與冷暖光，五倍放大鏡磁吸在鏡面上，而音箱與底座相結合。
當掰動Moon Mirror時，燈光亮起宛如月光撒在桌面，喇叭發出呢喃低沉的聲音，仿若靜夜里最動聽的聲音。
樂范靈眸眼部按摩儀
Lefan Eye Massager
制造商/品牌方：廈門樂范健康科技有限公司
設計方：漳州奧佳華健康科技有限公司
2020年當代好設計獎
樂范穴位按摩眼儀是市面上第一款涵蓋太陽穴按摩的眼部按摩儀。極簡的開關鍵設計，搭配手勢感應操作，輕松切換按摩模式，科技感十足。
清洗方便，溫感舒適，舒緩眼疲勞的同時，可靈活調節太陽穴按摩模塊還能適應不同臉型。超低噪音配合優美的內置音樂，讓使用者靜享按摩時光。
BR1智能射頻美容儀
BR1 Smart RF Beauty Machine
制造商/品牌方：深圳TCL數字技術有限公司
設計方：自主設計
2020年當代好設計獎
BR1是一款家用多功能美容儀，集多種先進醫美技術于一身，使用戶足不出戶就能享受到專業、全面的美容護理。
產品的設計語言簡潔清晰，在細節和質感上則被賦予豐富的變化。整體設計干練而不失女性柔美感，經典與時尚兼得。醫療級環保塑料和納米噴涂工藝保證了安全環保的生產過程，也確保了使用者安全舒適的使用體驗。
“網易智造”感應洗手機
Netease Automatic Soap Dispenser
制造商/品牌方：杭州網易嚴選貿易有限公司
設計方：廈門伊亞創新科技有限公司
2020年當代好設計獎
“網易智造”感應洗手機造型簡約小巧，旨在帶給用戶最好的使用體驗，免去復雜的步驟，讓洗手過程變為一種樂趣，培養健康的生活習慣。
擁有專利技術的電容感應打泡出液，無需接觸，更加衛生；獨創的雙倍液泡模式更進一步地強化清潔力。噴嘴傾角和長度匹配自然伸手的狀態，出液后呼吸燈指導用戶采用正確的搓洗方式，隱藏的電池倉和全身防水等設計也彰顯了對細節的關注和考量。
Fokome T1 寵物電動牙刷
Fokome T1 Pet electric toothbrush
制造商/品牌方：大拇指科技創新有限公司
設計方：大拇指科技創新有限公司
2020年當代好設計獎
T1電動牙刷是真正意義上屬于寵物的第一款牙刷。
該牙刷行業首創球形半包膠刷頭，集牙齒清潔、舌苔清潔、牙齦按摩于一身，特有的傾斜角度及力臂創新設計更加符合寵物所特有的牙齒脆弱屬性。創新人機工程學把手及內膽二次防水設計，在有效避免進水的同時更好的解決了寵物主與寵物之間的互動性及清潔力。
在新人群、新場域、新趨勢的驅動下，設計和品牌側都正在經歷從實用主義到價值主義的迭代。
對于與日常生活息息相關的個護產品，了解和促進消費者觸點的多元化，以真正能引發共鳴的內容和形式重新定義產品的價值，讓生活必需品與更多意義和儀式感掛鉤，讓值得消費者信任的品牌關系得以重建，是值得關注和期待的趨勢與未來。
上述個護類設計作品案例均來自2020當代好設計獎及2021紅點產品設計大獎獲獎作品。
一個好的設計，值得被全世界看到，一個好的設計獎項也應當看到并嘉賞擁有這些特質的設計作品。
2015年德國紅點獎創辦了當代好設計獎（Contemporary Good Design Award，簡稱CGD），它延續了紅點設計大獎的國際化評審標準和組織流程，旨在為當代社會甄選好設計，并期許為獲獎者提供最優質的服務。
“獲得當代好設計獎對獲獎者極具價值，它足以向所有消費者證明，您的產品是中國，乃至全世界的最好設計之一。”
2021年當代好設計獎全球征件自2021年6月23日啟動，目前已進入追加報名階段，截止至10月12日。紅點獎機構創始人兼主席彼得?扎克教授博士從德國發來問候，誠摯地邀請世界各地的制造商與設計師提交優秀的設計作品，邁出走向成功之道的第一步。
“對于獲獎者而言，當代好設計獎是極具價值的。它足以向所有消費者證明，您的產品是中國，乃至全世界的最好設計之一。”
——彼得?扎克 教授博士
紅點獎機構創始人兼主席
當代好設計獎歷年參賽作品來自全世界30余個國家和地區，已有上千件作品獲獎，獲獎作品既有來自奧迪、寶馬、百度、聯想、戴爾、西門子、TCL等知名企業，又有像盈趣科技、睿米等以設計創新為驅動的新銳品牌。
近年來，室內設計與建筑設計所注重和發展的方向愈發清晰，為了方便設計師更加明確地選擇各自領域的類別，2021當代好設計獎將原有的“建筑設計與室內設計”類別，拆分為“室內設計”和“建筑設計”兩個類別，參賽類別從49類增至50類。
國際化、專業與公正
為當代社會甄選好設計
當代好設計獎的評審流程基于紅點設計大獎 60 余年專業評審經驗，來自全球不同國家及地區的國際評審，依照國際化的高標準對報名產品進行評選，使評選結果兼具專業性與公正性。
2021年當代好設計獎評審陣容
多達14項
為好設計提供優質的服務
當代好設計獎已全面開啟自我升級的“2.0時代”，針對獲獎作品的市場發展需求，為獲獎者精心定制獲獎者權益，全面升級獎項服務。
當代好設計獎提供包括舉辦獲獎作品展覽、設計大師論壇、媒體宣傳、設計師之夜等行業交流、宣傳活動等多達14項的獲獎者服務，全方位滿足獲獎者品牌宣傳、產品推廣、銷售提升及產業對接4大層面的發展需求。
在過去的6年間，當代好設計獎在國內外多個國家和地區舉辦了獲獎作品展巡展，并在紅點設計博物館?廈門設立了「設計元素」常設展區。這是當代好設計獎重要的獲獎者服務之一，為國內企業面向全國市場并走向國際，國外企業走進中國市場提供了設計文化交流、品牌推廣服務的平臺，幫助獲獎企業在贏得國際聲譽的同時贏得消費市場。
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