“2021年第一季度，中國智能手機市場復蘇表現持續強勁，市場格局發生大洗牌。據CINNO Research月度國內手機銷量監測數據顯示，2021年第一季度，中國市場智能手機銷量約8,680萬部，環比增長7%，同比增長72%。”

   

2021年第一季度，中國智能手機市場復蘇表現持續強勁，市場格局發生大洗牌。 據CINNO Research月度國內手機銷量監測數據顯示，2021年第一季度，中國市場智能手機銷量約8,680萬部，環比增長7%，同比增長72%。

1、中國智能手機市場格局大洗牌，華為、榮耀份額同比萎縮30%，OV增長最大

2021年一季度中國智能手機市場，品牌集中度進一步提升，Top6智能機品牌市場份額由2020年一季度的95%升至98%，市場格局呈現新的變化，華為、榮耀市場份額同比萎縮30%；而OPPO、vivo增長最大，市場份額分別增長12%、10%；小米、蘋果智能機市場份額均提升5%左右。

2、1,000-3,000元中低端是銷量貢獻主力，6,000元以上占比持續上升

2021年一季度中國智能手機市場，1,000-3,000元中低端智能機是銷量貢獻主力軍，銷量占比57%，同比增長7%，環比增長2%，長期保持相對穩定的高占比；6,000元以上高端智能機占比14%，同比增長8%，環比下降2% ，主要受惠華為Mate40及蘋果iPhone 12系列機型的銷量增長。

3、華為在哪里？中低端份額被小米OV搶奪，高端市場維持同蘋果的兩強格局

• 千元以下低端市場，一季度華為市場份額同比大幅下降26%縮窄至1%，基本退出此價格檔位市場，榮耀市場份額下降6%，均由小米子品牌紅米搶占；

• 1,000-3,000元中低端市場，一季度華為、榮耀在此區間份額丟失較多，基本無新機推出，市場份額分別下降20%、24%，而OV主品牌在此區間推出多款新機填補市場空白，快速成長，市場份額分別增長25%、18%，搶奪華為、榮耀份額；

• 3,000-4,000元中高端，一季度華為、榮耀守住市場份額不減反增，其中華為同比增長2%，維持此區間市占第一，主要得以于去年底上市的nova 8系列良好的市場表現，而榮耀受惠于新機V40的上市，守住此區間份額；

• 4,000-5,000元中高端市場，華為因缺少新機型推出，一季度份額同比大幅萎縮65%，而OPPO、vivo紛紛發力，推出Find X3(5G)、 X60系列等機型搶奪市場，OV在此區間市場份額分別上升13%、18%；

• 5,000元以上高端市場仍以蘋果、華為為主，其中蘋果一季度市場份額64%，同比增長5%，華為一季度市場份額29%，同比增長3%，兩強格局穩定，其他主流品牌無明顯增長。

回顧2020年，疫情沖擊及中美貿易摩擦背景下，全球及中國大陸智能手機市場銷量均有較大的下降。 根據CINNO Research數據，2020年全球智能手機市場銷量約13.2億部，同比下滑3.8%，這是繼2017年全球智能手機銷量首降以來，連續第四年下降，銷量創歷年最低谷。

智能手機市場經歷了長達十年的快速增長期后，已進入存量時代，增長的紅利主要來自于消費市場換機需求。隨著5G網絡的普及以及疫情后經濟的逐步恢復，未來5年全球智能手機市場將重新恢復增長，預計到2025年將增長至約14.1億部， 2020-2025年年均復合增長率CAGR為1.4%。2025年中國大陸智能手機市場銷量預計約4億部，2020-2025年年均復合增長率CAGR為5.6%。

CINNO Research數據顯示，2020年全球智能手機市場規模為3.07萬億人民幣，同比下滑4.7%，主要因銷量下滑導致市場規模下降較多。

未來智能手機市場的復蘇將持續帶動銷量增長，同時在5G換機潮及手機平均單價上升的驅動下，市場規模將恢復上行趨勢，預計到2025年將增長至3.31萬億人民幣，2020-2025年年均復合增長率CAGR為1.5%。中國大陸2020年智能手機市場規模約8,800億元，2025年預計為1.13萬億元，2020-2025年年均復合增長率CAGR為5.2%。

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