▲化繁為簡是近年很多品牌設(shè)計的一個重要趨勢，英特爾在去年9月份更新了品牌，新的LOGO沒有了外面的橢圓圓形，只保留了「inter」幾個英文字母。
▲回顧inter的整個品牌設(shè)計歷史，遵循著化繁為簡，在保留核心識別元素，包括正方形的「i」的情況下盡量簡化和使用現(xiàn)代化的設(shè)計，打造出更具未來潮流的全新品牌，同時也傳承著歷史。
▲曾經(jīng)以優(yōu)雅不可侵犯的英國老牌紳士品牌也脫胎換骨的以非常現(xiàn)代化時尚小伙的造型出現(xiàn)。圖形部分也由經(jīng)典的格子轉(zhuǎn)變?yōu)锽urberry 創(chuàng)始人的名字Thomas Burberry 首字母 「TB」。
▲它們則發(fā)起標(biāo)志戶外景觀打造，在杜拜的沙漠TB變成了一個獨特的畫板，在內(nèi)部股烏海市用熱氣球展示TB的獨特色彩，在深圳海域上船帆展示不同配色的TB，Burberry突破了視覺化的呈現(xiàn)，把TB 的視覺符號變成了潮流元素。
▲近兩年很多奢侈品牌幾乎都把品牌從繁雜的圖形圖案，演變成了一個簡單的時尚字母。所以如果你們公司品牌做升級，化繁為簡是一個非常值得關(guān)注的趨勢。
02 扁平化極簡設(shè)計
▲可以說把LOGO品牌由帶質(zhì)感的改為扁平化，幾乎是這些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些顏色特征，或者圖形特征，去掉陰影和質(zhì)感。比如Youtube去掉了質(zhì)感，保留了圖形的字體感覺以及紅色。Google保留了品牌色。
▲做減法是品牌設(shè)計的長期趨勢，如果只看LOGO看起來似乎是很小的變化，因為它是一家大公司，因此很難做出很大的變化，但是從擬物像扁平過度，同時簡化了圖形，是降低品牌風(fēng)險的最安全的考慮。比如星巴克從繁瑣到簡單，圍繞去掉擬物保留窗戶的設(shè)計都是如此。
為什么極簡設(shè)計慢慢成為一種趨勢，品牌的推廣升級其實就是品牌信息傳遞。之前我們的傳遞方式，大多數(shù)都是停留在產(chǎn)品，或者商店里， 消費者都是通過這樣發(fā)方式了解產(chǎn)品。比如星巴克和百事，用戶了解品牌就是在店里。但是今天是一個5G時代，我們有各種各樣的傳播渠道，如在facebook，ins，微信，抖音等平臺推廣，創(chuàng)造了一種新的傳播文化，因此越來越多的品牌開始追求品牌的擴(kuò)展性以及靈活性，所以也越來越傾向于簡約的設(shè)計。
03 不止是品牌更是系統(tǒng)性設(shè)計升級
以往的品牌升級，可能只是更新一個LOGO即可，但如今我們需要更新的是一整套系統(tǒng)，包括插畫，色彩，圖形，照片甚至是圖標(biāo)。必須從線上到線下的觸點都考慮到，最早的這個方法是谷歌帶領(lǐng)的，慢慢的品牌升級都會去考慮一套系統(tǒng)的升級。
▲品牌的色彩，圖標(biāo)都是在品牌升級里面非常重要的點。
▲包括圖標(biāo)的風(fēng)格，色彩都是必須建立在品牌系統(tǒng)下面的。
▲還包括聲音系統(tǒng)，視覺系統(tǒng)都在品牌設(shè)計的環(huán)節(jié)，可以說谷歌已經(jīng)將品牌系統(tǒng)化了，從圖標(biāo)，顏色，插畫系統(tǒng)，聲音，視覺系統(tǒng)，交互系統(tǒng)，網(wǎng)格系統(tǒng)，可以說已經(jīng)是超出了品牌設(shè)計的范圍，包括線下的UI系統(tǒng)也都是如此。
▲奧迪的品牌系統(tǒng)，除了定義品牌的運用場景，還列出了圖片該是什么色調(diào)。
▲除了照片風(fēng)格以外，對于奧迪的插畫該什么風(fēng)格，也詳細(xì)的進(jìn)行了定義。今天的一個品牌升級，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在是之前的換一個顏色，LOGO改變下，而是從系統(tǒng)各個維度進(jìn)行升級。
▲對于UI的布局，圖標(biāo)的設(shè)計，交互的設(shè)計，奧迪也給出了非常系統(tǒng)的解決方案。
▲對于戶外廣告媒體風(fēng)格的定義，也有著明確的要求和設(shè)計調(diào)性的原則。
所以，如果說之前的品牌升級，是更換一個LOGO標(biāo)志即可，那么今天的品牌升級，很大層面上是整個體驗的升級，需要設(shè)計師站在戰(zhàn)略的高度，未來商業(yè)的高度去重新審視整個品牌設(shè)計，和以往我們對于品牌的理解大不一樣。
04 符號及品牌
▲可口可樂之所以能逐步把他們品牌演變成一個弧線的絲帶，因為在很多場景中，都大量使用這個絲帶，奧運會上，公益廣告上，你能見到的每個可口可樂的廣告，都在傳遞著這個符號。
▲我們比較熟悉的天貓也是這個策略，逐步將天貓品牌演變成一個貓頭的線條，賦予它生命力和想象力，在每年的平面設(shè)計，APP設(shè)計都把這個貓頭運用到極致，形成獨特的品牌記憶點。
可以說把品牌演變成符號是非常聰明的一種方式，類似這樣的案例還有蘋果，NIKE，adidas等品牌。所以我們今天在升級一個品牌時候，就必須去思考如何提取出一個圖形，成為這個品牌的超級符號，讓用戶去理解，去認(rèn)知。
▲知名戶外品牌的設(shè)計升級，將戶外的特征箭頭抽取出來作為整個品牌的設(shè)計記憶點。將這個記憶點嘗試去運用在他們的各個場景。
▲讓用戶形成心智，看見這個像帳篷一樣的三角形的時候就能聯(lián)想到這個BYN的運動品牌。
▲包括在VI設(shè)計中，也是將這個符號與構(gòu)圖緊密聯(lián)系在一起。讓你更好的認(rèn)知和理解！
05 字體也是品牌
越來越多的公司在設(shè)計品牌時候，會開始設(shè)計一套品牌字體，為什么呢？因為在平時生活中大多數(shù)交流的都是文字，沒有一個地方不包含文字，利于廣告文字，產(chǎn)品理念，APP以及各種藝術(shù)品上。
尤其是在如今，很多設(shè)計都被數(shù)字化了，很多產(chǎn)品的移動端設(shè)計，字體的植入非常有效。很多公司都開始將品牌字體融入到日常設(shè)計中，目前移動端對于字體嵌入技術(shù)也越來越成熟。
▲可口可了之前發(fā)布了一套全新的品牌定制字體「可口可樂在乎體」，和方正共同研發(fā)的一套字體，目前已經(jīng)提供下載，并且免費授權(quán)個人非商業(yè)使用，僅公益使用。
▲這套字體靈感來源于早期可口可進(jìn)入中國時候的宣傳字體，這個字體在大家印象中非常深刻，在一筆一劃中包含了力量、擔(dān)當(dāng)、從容、進(jìn)取，也是對「在乎」的理解詮釋，我特別喜歡這套字體。
▲ESPRIT這個品牌大家也非常熟悉，前段時間也更新了自己的品牌字體。這套字體取名為ESPRIT Stencil，根據(jù)LOGO去定制的，改進(jìn)了大寫字體又開發(fā)了小寫字體以及數(shù)字字體。
同時大小寫混合使用時候，效果也非常的簡潔時尚。非常能傳遞出他們的品牌精神。
▲同樣這套字體還被沿用到線下的所有子品牌，以及線下的各種物料，門店，印刷等等。
▲IKEA宜家家居在今年上線了一套號稱沙發(fā)字體“Soffa Sans”，這款字體靈感來源于宜家旗下各種沙發(fā)的組合，設(shè)計師將這個靈感組合成了一套字體。
▲這套字體一上線就被網(wǎng)友各種腦洞大開去設(shè)計了，各種各樣的圖形，同時也帶動了宜家沙發(fā)的大賣。
▲這套字體由1434種沙發(fā)組成，可供任何人免費使用。同時你也可以把這套字體變成現(xiàn)實你可以定制各種沙發(fā)。
把字體運用到品牌這個是未來一個大的趨勢，國內(nèi)的騰訊體，阿里普惠體，以及小米體都是一個開端。
▲IBM在很久之前就給自己的設(shè)備設(shè)計一套全新的字體，運用在自己的產(chǎn)品中。
▲甜甜圈品牌DUNKIN同樣在品牌升級時候，重點升級了品牌字體，圓圓的和整體產(chǎn)品融為一體。
一套好的品牌字體，能讓品牌傳遞的媒介更加統(tǒng)一，同時用戶接觸文字更多，更能讓用戶感受到品牌的獨特氣質(zhì)。
06 越來越藝術(shù)化
▲如果說前面的超級符號，字體品牌化是一個大的趨勢，那么Dropbox絕對在走一個另類方向。
▲早期的Dropbox走的一種很有親和力的手繪簡筆風(fēng)格，給人貼心親近感。以品牌藍(lán)色為主提供一種可靠的云服務(wù)。
▲在10周年時候，重新更新了新的品牌，新的品牌色我們看見了很多很少在IT公司出現(xiàn)的配色，淡紫色，淡藍(lán)色，淡粉色。特別大膽的配色方案。
▲同時還引入了非常藝術(shù)家色彩的插畫，和以往的Dropbox用戶心中的印象完全不同。他們通過這種差異化設(shè)計為設(shè)計領(lǐng)域帶來了新的趨勢。
▲這樣的設(shè)計為品牌帶來了新的個性，從傳統(tǒng)的云端服務(wù)演變成為個人提供豐富多彩的個性化服務(wù)，這種方向也是品牌升級的一個趨勢所在。
▲Mailchimp是通過電子郵件訂閱 RSS 的在線工具。在國外非常流行，相信大家對他們的這個猴子的設(shè)計印象很深刻。
▲在之前他們一直沿用這套風(fēng)格，運用擬物化的設(shè)計，充滿了趣味。但是今年他們進(jìn)行了品牌升級。也是和dropbx思路類似，開始往藝術(shù)化方向走了。
▲首先是品牌LOGO變了，字體從手寫體變成了一個無襯線體，也比較符合當(dāng)前多媒體場景下圖形的識別性。
▲在很多品牌場景中，開始穿著著復(fù)古的感受，充滿著故事感，向用戶傳遞出真實很聰明的感覺。
它們的插畫開始傳遞出有趣，抽象，以及真實性，不知道是不是和產(chǎn)品愿景有關(guān)，向中小型企業(yè)提供真實好用真實的服務(wù)為主。但是整體品牌往藝術(shù)性和品牌感發(fā)展，是未來設(shè)計師值得關(guān)注的一個方向。
07 最后
以上是我研究的一些品牌發(fā)展的設(shè)計趨勢，如果當(dāng)你們公司開始重塑品牌時候，一定是業(yè)務(wù)發(fā)生了轉(zhuǎn)折點，設(shè)計師如何將內(nèi)部概念和商業(yè)概念和設(shè)計結(jié)合。在保持現(xiàn)有品牌傳統(tǒng)的同時，還能提供非常創(chuàng)新的想法是很困難的，需要我們不斷去探索。
但是，明顯的趨勢是今天的品牌升級，開始趨向于更系統(tǒng)，也越來越接近藝術(shù)性。從某種意義來講，因為消費者可選擇的太多，目前我們的產(chǎn)品還沒有滿足消費者個性化需求。未來品牌重塑的方法還有什么，人們對于視覺的期待會是什么樣，需要我們持續(xù)的保持著一顆好奇心！
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