昨天晚上雷軍在小米直播間

正面回應了“小米新LOGO”的事

之前小米邀請原研哉對品牌LOGO升級

被網友們調侃“雷總被騙了趕緊報警”

外國網友還做了一個小游戲

“小米LOGO生成器”

一鍵生成小米同款風格LOGO

可以自定義底色，文字和圖片

確實高端了不少

昨晚雷總談及新小米LOGO稱：

“成熟品牌只能小改”

并表示新LOGO自己看了兩年才習慣

甚至雷總說：大師讓他看7天就習慣了

不愧是大師，跟甲方說話都這么有底氣

而且LOGO的其他方面都有調整

看起來是方形變圓形了

實際上里面的字體、字間距、字寬都做了微調

另外增加了小米字母LOGO「XIAOMI」

正如我們之前分析的

原研哉對LOGO做出的改動

并不只是膚淺于表面

更內在的精神氣質的提升

而原研哉提出的

比較高級的“生命感設計”

核心理念就是：

在環境之間不斷運動

始終保持一種平衡狀態和個性

而新LOGO卻是做到了

在不同界面上

LOGO都能表現出適合當下環境的動態

以達到最佳的視覺平衡

△北京小米科技園換上新logo

所以，別再覺得花200萬改了個寂寞

除去賦予了品牌新的內涵

這次的全網爆炸式傳播

也給小米的新項目“造車”

帶來不小關注

昨晚直播前

雷總在個人微博連發3個關于汽車的投票

直播中也提到了小米汽車

這次的#小米新LOGO#

僅花200w就造勢營銷的如此成功

在業內外都堪稱一絕

要知道，很多大企業的LOGO更新

其實都是這么微調的

要不顏色亮一點、要不字體細一點...

看看這些LOGO更新的變化

是不是覺得雷總也不算虧了

就像年初tb品牌LOGO的升級

因為網傳花費300w也曾被吐槽

早知如此

還不如直接用“小米logo生成器”

一鍵省下200w

還有之前支付寶更新LOGO顏色

結果同樣是外行看熱鬧

內行看門道

再結合之前一些知名品牌的LOGO演變可以看出，品牌LOGO的每一次升級更新，幾乎都是為了適應趨勢和當下環境。

比如LOGO都變成了簡約風格，圖標趨向于扁平化，使用經典黑白（注冊黑白色LOGO稱之為“不限定顏色”，在實際使用中更靈活，不受顏色限制），或靚麗的顏色（申請指定顏色商標在使用中則必須一致），和無襯線的字體。

由于審美和流行趨勢在不斷變化，同時網絡發展迅速，隨之人們的視覺習慣改變，除了一些社交平臺和網絡科技LOGO的變化，很多實體企業品牌也隨之改動。

然而面對品牌LOGO的改動，極少作出改變的，是品牌的整體形象和綜合定位，比如Facebook的LOGO，也“變圓”了，但是經典的「f」標識卻沒有改。

還有蘋果的LOGO，從一開始復雜的場景圖案，到后來的簡潔的蘋果圖形，從復古到高端簡約、科技，期間也變成過彩色，最終找到了符合現代審美，和可以適應不同環境的金屬質感LOGO，但經典的蘋果圖形沒有變。

還有前面提到的，“去繁就簡”、“字體優化”，繼承了原來的辨識度，細節上又處理的更符合現代審美，未來也極有可能，把「淘」字打造成一個超級符號。

這幾年大一點的品牌都在更新LOGO

以便在移動設備或其他環境下

下有更好的識別度

身為設計師

你怎么看這些大品牌的LOGO更新？

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